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廣告語(yǔ)是干什么用的
作者：葛健 時(shí)間：2009-7-27 字體：[大] [中] [小]
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從專業(yè)角度來說廣告語(yǔ)是表達(dá)品牌定位用的。說的更透徹一些就是對(duì)品牌的定位用通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行清晰的描述和表達(dá)。使品牌的定位在消費(fèi)者的心智中建立起清晰的品牌認(rèn)知。
怕上火喝王老吉 防上火喝王老吉
這兩句話看上去是一個(gè)廣告語(yǔ)，其實(shí)都在為王老吉的品牌戰(zhàn)略定位（預(yù)防上火的飲料） 服務(wù)。廣告語(yǔ)分別用怕字和防字來表達(dá)王老吉預(yù)防上火的品牌定位。從而狠狠地?fù)屨挤郎匣疬@一概念。在消費(fèi)者的心智中建立起防上火這一清晰的品牌認(rèn)知。使人們一有防上火的需求就會(huì)首先想起王老吉。
王老吉的成功在再一次告訴我們。廣告語(yǔ)必須在清晰的品牌戰(zhàn)略定位引領(lǐng)下進(jìn)行傳播才有意義。只有明確了品牌的定位方向，以后的廣告語(yǔ)傳播才能不斷的為品牌做加法。王老吉首先明確了自己品牌的定位方向（預(yù)防上火的飲料）。其次就是圍繞的品牌定位的方向進(jìn)行廣告語(yǔ)的傳播。在清晰的品牌戰(zhàn)略定位引領(lǐng)下，用廣告語(yǔ)的傳播搶占到了一個(gè)屬于自己的“概念”防上火，積累起了品牌的價(jià)值。使廣告語(yǔ)的傳播不斷的為王老吉?jiǎng)?chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌做加法。
九龍齋解油膩
這句話看上去是一個(gè)廣告語(yǔ)，其實(shí)都在為九龍齋的品牌戰(zhàn)略定位（解油膩） 服務(wù)。廣告語(yǔ)用解字來表達(dá)九龍齋解油膩的品牌定位。從而狠狠地?fù)屨冀庥湍佭@一概念。在消費(fèi)者的心智中建立起解油膩這一清晰的品牌認(rèn)知。使人們一有解油膩的需求就會(huì)首先想起九龍齋。
九龍齋的成功在再一次告訴我們。廣告語(yǔ)必須在清晰的品牌戰(zhàn)略定位引領(lǐng)下進(jìn)行傳播才有意義。只有明確了品牌的定位方向，以后的廣告語(yǔ)傳播才能不斷的為品牌做加法。九龍齋首先明確了自己品牌的定位方向（解油膩）其次就是圍繞的品牌定位的方向進(jìn)行廣告語(yǔ)的傳播。在清晰的品牌戰(zhàn)略定位引領(lǐng)下，用廣告語(yǔ)的傳播搶占到了一個(gè)屬于自己的“概念”解油膩，積累起了品牌的價(jià)值。使廣告語(yǔ)的傳播不斷的為王老吉?jiǎng)?chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌做加法。
農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜
這句話看上去是一個(gè)廣告語(yǔ)，其實(shí)都在為農(nóng)夫山泉的品牌戰(zhàn)略定位（天然水） 服務(wù)。天然礦泉水最大的特點(diǎn)就是有點(diǎn)甜。所以廣告語(yǔ)用甜字來表達(dá)農(nóng)夫山泉天然水的品牌定位。從而用甜字狠狠地?fù)屨继烊坏V泉水這一概念。在消費(fèi)者的心智中建立起農(nóng)夫山泉最好的天然水這一清晰的品牌認(rèn)知。
農(nóng)夫山泉的成功在再一次告訴我們。廣告語(yǔ)必須在清晰的品牌戰(zhàn)略定位引領(lǐng)下進(jìn)行傳播才有意義。
一個(gè)品牌必須先解決“說什么”（品牌定位），才能進(jìn)行“怎么說”（品牌廣告?zhèn)鞑ィ?br>
葛健:領(lǐng)闖品牌策劃咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理,國(guó)內(nèi)資深的品牌營(yíng)銷策劃人,6年多的品牌定位實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),國(guó)家注冊(cè)高級(jí)策劃師 . 省級(jí) 行業(yè)領(lǐng)軍型人才 ,2008年在首屆河北策劃節(jié)上被授予河北策劃業(yè)領(lǐng)軍人榮譽(yù)稱號(hào)、榮獲河北策劃業(yè)領(lǐng)軍人獎(jiǎng)。所策劃的營(yíng)銷案例被評(píng)為河北策劃經(jīng)典案例, 國(guó)家級(jí)銀獎(jiǎng)獲得者 ,2008年4月1日參加了在北京全國(guó)政協(xié)禮堂舉辦的中國(guó)第二屆優(yōu)秀公關(guān)案例大賽頒獎(jiǎng)典禮和“公關(guān)策劃與品牌創(chuàng)新高峰論壇”。所策劃的品牌定位案例榮獲優(yōu)秀公關(guān)案例大賽銀獎(jiǎng)。 獎(jiǎng)項(xiàng)類別：產(chǎn)品營(yíng)銷類 . 聯(lián)系電話：13102619660 http://www.lccehua.com E-mail:lingchuangcehua@126.com